企業進行品牌廣告決策必須權衡自身實力和市場現況,找正確的切入點,有的放矢就能事半功倍。新品廣告多用於品質的科學性、先進性、可靠性宣傳推廣,偏重於產品功能、性能的定位敍述。所以,傳遞手法、宣傳形式上容易使媒介有更大的發揮和想像空間。公關廣告來自於國際事務的衍生,多用在危機事件中扭轉形象、改善關係、建立和諧、合作繁榮的外交戰略和外交活動中。因此,企業採用公關廣告服務市場,改善企業外部狀況和環境建設,正是公關文化普及創新的生動所在。利用新聞事件、借用焦點效應積極參與社會公益活動,客觀務實的選擇公關廣告,必然會營造良好的企業氛圍和積極的社會環境。

總之,廣告類別和廣告方式很多,手法也精彩各異,風格也不盡相同;實力主導、人文親情、詼諧幽默、卡通趣味、通俗直白等形式可謂豐富。而採用那種方法、選擇什麼定位,企業應當根據具體狀況和市場現況機動實施,千萬不可人盲目的跟進,所以企業一定要認識廣告、瞭解廣告、學習廣告,並且尊重廣告的專業性和科學性,切忌以權利代替廣告思維,或代替廣告藝術,更不該讓出現的廣告造成反效果,而讓廣告能發揮積極的效應才是最好的廣告。

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