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目前分類:網路行銷 (8)

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網路行銷,亦稱做線上行銷或者電子行銷,指的是一種利用網際網路行銷型態。網際網路為行銷帶來了許多獨特的便利,如低成本傳播資訊與媒體到寰宇聽眾/觀眾手中。網際網路媒體在術語上立即回響與引起迴響雙方面的互動性本質,皆為網路行銷有別於其他種行銷方式的獨一無二特性。

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根據資策會最新的預估,2009年台灣網路購物市場規模將達新台幣3116億,所以台灣目前幾乎是人人口中說網路,面對網路購物的市場大餅,各平台各業者無不搶破頭的要去爭取,而各地網路購物平台的招商也不斷的在台灣頭尾發生著。有一次在網路行銷會議中,客戶提出了一個疑問,「為什麼我該作的都作了,該花的都花了,卻還沒有看見成效呢?」可是有網站了,上平台了,錢也花了,事情也作了,為什麼還沒有賺錢呢?這就是許多業者在踏入網路購物之後遇到最大的迷思-「沒有耐心」而所謂的耐心並不是等待,而是將許多細節處理好、關注好的耐心,以下是我建議要進入網路購物市場所需要具備的6個耐心 :

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您的網站想傳達給訪客什麼訊息?他們需要嗎?每一個人上網原因都不相同,但都有同一個目的,如果您想做一個電子商務的交流平台,您最好知道箇中目的為何?您自開站已來,有想過這問題嗎?其實大多數人,想著跟你一樣的事,都是希望怎麼去經營,然後去發大財,如果只有單純的這麼想,卻可以做的話,我不必在這跟您講這麼多。因為大多數的都是坐著同樣的事,開站、版面作的美美的、放上您的電話,然後希望客戶會來敲門,會進來消費。沒錯!一定會有客戶會來敲門,會來跟您消費!但您這樣就夠了嗎?

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因為它與傳統行銷方式相較,其更具有傳播範圍廣、速度快、無時間及地域限制、成本較低等特色,所以網路行銷已經成為中小企業最為青睞的一種行銷方式,許多提供網路行銷服務的公司也應運而生,其行銷方案讓企業可以較低的廣告成本,做到推廣企業品牌,及為企業帶來更多客戶的行銷方案等。對廣告預算不是很充裕的中小企業來講,是很經濟實惠的。但企業主要進行網路行銷時要注意一些細節,以免花錢上當受騙。

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網路行銷活動總希望透過操作得到網友名單,進行所謂的精準行銷,做為增加企業CRM(Customer Relationship Management)系統名單的來源,然而在網路活動都要蒐集名單的迷思下,〝這樣的資料是否真的發揮期待中的行銷效益?〞而〝網友名單多寡,是否是網路活動成功唯一指標?

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網路行銷跟傳統行銷本質沒有太大的不同,但是必須更敏銳的利用網路特性及投入更多心力,當然獲得的回報也將是大於傳統行銷。如果能夠思考網路企業成長關鍵的「四大思維」,搭配上「六力行銷」,你的企業將可以在網路行銷戰中贏得勝利。在網路時代,只要產品具備競爭性,若能夠依照產品特性進行網路行銷,就能夠讓客戶自己找上門。進行網路行銷不是花錢就能夠達到目的,使用正確的方法加上真心的投入,小成本也可以創造出傲人的業績。網路家庭董事長詹宏志先生就曾經提出「網路企業成長關鍵」的四大思維,這也就是網路行銷成功的要素。

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「企劃」可以說是企業當中最常聽到的名詞之一。坊間關於企劃的訓練課程、書籍也是多如牛毛。因為企業中許多計畫、行動方案都必須從企劃案的撰寫中發展出來。一份好的企劃案可以為企業提出創意的想法,指出清楚的方向,展開具體的行動。因此,如何撰寫企劃便成為一個很重要的問題。本文將分別從撰寫企劃案的流程、企劃案內容以及如何培養撰寫企劃案能力等三方面加以分析探討。本篇先探討-------撰寫企劃案的流程。

一般而言,撰寫企劃案的步驟可分為以下七個步驟:

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